电竞产业从边缘走向主流，酒店、咖啡品牌纷纷入局

电竞酒店除了传统酒店客房服务外，还配备高配置的游戏设备、人体工学电竞椅等。（图片来源：悦塔电竞酒店）

加拿大咖啡品牌Tim Hortons与腾讯电竞联手开设的首家升级版电竞咖啡旗舰店落户深圳（图片来源：腾讯电竞、Tims咖啡）

文/羊城晚报记者王俊杰、实习生余艳华

11月6日的英雄联盟S11世界赛上，中国战队EDG战胜韩国战队DK夺冠，无数游戏玩家欣喜若狂。EDG的胜利，让原本就火爆的电竞行业火上浇油。从2003年电竞被国家体育总局列为正式体育项目，到2021年电竞成为杭州亚运会正式比赛项目，电竞行业取得了长足的发展，逐渐从边缘走向了主流。

与足球、篮球等传统体育项目类似，电子竞技在被主流社会接受的同时，也爆发出巨大的商业价值。据艾媒咨询数据显示，2020年中国电竞市场规模突破1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。如此巨大的市场规模蕴含着无数消费增长的新动力。

对于从小玩游戏长大的Z世代（1995-2009年出生）来说，电竞是他们的娱乐、社交、文化……电竞是他们生活的一部分。随着Z世代成为主流消费群体，“电竞+”逐渐成为实体消费的生力军，电竞主题餐厅、电竞酒店、电竞体验馆等新业态层出不穷，电竞正步入商业发展的快车道。

电竞+酒店：突破酒店“社交空间”定义

随着电竞行业的不断升温，这股利好风也吹进了酒店行业，近两年，全国各地电竞酒店如雨后春笋般涌现。

据同程旅游最新发布的《2021年中国电竞酒店市场研究报告》显示，2021年全国电竞酒店存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。在广州，电竞酒店同样十分抢手。记者在某酒店平台上搜索“电竞”，得到了80余家相关酒店搜索结果。

电竞酒店除了提供传统酒店客房服务外，还配备了高配置的游戏设备、人体工学电竞椅等。为了满足顾客“玩游戏”（游戏用语，指玩家在玩游戏时可以通过语音或面对面交流）的需求，还提供三人间、四人间等多种房型，充分满足游戏玩家的社交需求。为了吸引顾客，部分电竞酒店还会给予顾客游戏内特权，如上海CJ酒店就为玩家提供使用游戏内英雄和皮肤的特权，这种升级游戏体验的做法更有利于吸引游戏玩家入住。

同程旅游的报告指出，电竞酒店的用户以男性Z世代人群为主，这部分人群选择电竞酒店某种程度上，寻求的是一个“大学宿舍式”的社交空间。顾客小宇告诉记者，在电竞酒店，游戏体验是一方面，更重要的是“和朋友一起玩的乐趣”。

电竞+餐饮：“吃喝玩乐”

作为与消费者接触和碰撞最多的行业之一，餐饮业也对电竞元素进行了吸纳和融合。今年8月18日，加拿大咖啡品牌Tim Hortons（简称“Tims咖啡”）与腾讯电竞合作的首家升级版电竞咖啡旗舰店在深圳开业。这家电竞主题店特别推出了红蓝迷冷萃、红蓝迷气泡水等专属产品，将电竞元素融入饮品之中，为顾客带来“电竞+饮品”的全新场景消费体验。咖啡厅内部还设有小黑游戏区、互动桌、战队合影屏等电竞特色区域，保证顾客在店内获得沉浸式的电竞体验。

腾讯高级副总裁马晓轶此前接受媒体采访时表示，游戏正在成为一个“超级数字场景”，需要通过跨领域的良性结合，不断突破游戏行业的边界。去年英雄联盟S10全球总决赛期间，官方赛事与多家餐厅合作推出“S10主题观赛店”，其中就包括网红烧烤餐厅“一串人生”。在近一个月的赛事期间，“一串人生”成为电竞爱好者的聚集地，店内装修也充满英雄联盟主题元素，氛围十足。这种在赛事加持下的“电竞+餐饮”模式，与传统的“世界杯经济”十分相似，更容易在短时间内吸引大量顾客，帮助餐厅树立口碑，对于赛事和餐厅而言，可谓是双赢。

广州是电竞氛围浓厚的城市，以电竞为主题的线下餐厅也不少。位于北京路的灵秀手游电竞馆提供基础餐饮和陪练、赛事组织等电竞服务。位于花城汇的绝地鸡奶茶研究室由电竞战队OMG联合打造，店内推出的“好运冰镇奶茶”等特色产品贴合电竞主题，吸引不少游戏玩家前来打卡。

电竞+时尚：潮流品牌青睐电竞元素

如果你关注电竞赛事，就会发现耐克、阿迪达斯、FILA 等一线运动品牌的 Logo 早已出现在电竞选手的队服上。如今，在跨界合作上大有建树的时尚品牌也将目光投向了电竞。比如定位为“科技潮流品牌”的手机品牌 realme，就多次与 飞车手游、iG 电竞俱乐部合作；老牌时尚品牌 GUCCI 也与电竞俱乐部 FANTIC 合作推出腕表。

除了与品牌合作，电竞俱乐部也走出了一条属于自己的“潮流之路”。国内知名电竞俱乐部RNG母公司旗下的国潮品牌R39，主打“电竞潮牌”概念，将说唱、滑板等街头文化与电竞相结合，并加入中国元素，打造出新鲜的电竞潮流文化。

李宁也注重将电竞元素融入潮流服饰设计。LNG品牌原本是李宁于2010年推出的高端时尚运动系列。2019年，随着李宁收购英雄联盟战队Snake并更名为LNG，LNG品牌重塑升级，被赋予“电竞潮流品牌”的内涵。旗下“中国玩家”系列队服被认为是电竞潮流服饰的代表之一。

电竞+商圈：线下电竞场馆引爆人气

类似前些年“网红书店+商圈”的模式，如今综合性商场也越来越青睐线下电竞场所。根据《2021中国电竞产业发展报告》，2021年中国电竞用户规模有望达到4.25亿，电竞产业拥有庞大的粉丝群体，足以给商圈带来巨大的流量。

今年6月23日，位于上海普陀区的ESP购物中心正式开业。该购物中心由EDG母公司超级电竞集团倾力打造，融合电竞、新文创、跨界零售等多重消费元素，着眼于吸引以Z世代为主导的新消费群体。ESP购物中心拥有全国首个KPL（王者荣耀职业联赛）专业赛场，有效保障了电竞爱好者的高粘性。商业配套方面，知名模特品牌GOOD SMILE COMPANY全国首家官方实体店落地，为电竞爱好者提供多元化的消费场所；餐饮配套方面，有融入电竞元素的主打烧烤店，电竞元素随处可见。

老牌商圈也在积极通过与电竞IP合作引流。今年英雄联盟S11世界总决赛期间，深圳万象城打造的英雄联盟城市峡谷狂欢节活动就吸引了众多游戏玩家参与。观赛活动与商圈现有的餐饮、娱乐服务相融合，还有cosplay游行、限时演唱会等主题活动。