2021 中国国际消费电子博览会：家电企业竞逐电竞新战场

9月24日至26日，2021中国国际消费电子博览会（简称“中国国际消费电子博览会”）在青岛举办，作为消费电子领域的专业化、国际化展会，本届展会人气持续高涨。

纵观本届电子展，中国家电企业对智能产品、场景化智能家居的理解愈加深刻，从单品到成套精致产品，处处体现着“智慧”的力量。此外，随着游戏产业的蓬勃发展，玩家群体的不断扩大，电竞行业正吸引着传统家电企业不断入局。

海尔、海信、创维、TCL等知名家电企业均参展，除了会“说话”的电视、会“思考”的冰箱，电竞、游戏等相关产品也成为不少企业展示的重点，不难看出，电竞正在成为家电企业角逐的新战场。

同时，随着家电企业的不断入局，2021年上半年电竞显示器市场规模突破1200万台，同比增长50%，继续成为显示器市场增长的强劲驱动力。

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家电企业纷纷进入市场

2018年9月26日，“京东电器PSL堡垒之夜主播大赛”正式拉开帷幕，随着人气主播邵帮主、王师傅、虎神、药水哥、老狗、Grace的亮相，40支主播队伍在激烈的角逐中胜负渐分，赛事进入高潮。

“京东PSL堡垒之夜主播赛”的激烈较量，不仅让广大粉丝、玩家感到热血沸腾，也充分展现了京东作为互联网行业电商平台的电竞梦想。

2018年以来，京东电竞频繁加大对电竞的投入，从年初的JD杯S1赛事，到6月份成功举办的京东电器QGC战场，再到本次京东电器PSL堡垒之夜主播赛，京东电器的电竞之路越走越宽，迈向越来越高的台阶。

京东在电竞市场的领先地位，也促使其他电器企业进入该市场。

作为国内知名家电企业，创维旗下拥有十余家产业公司，是智能家电和信息技术领域具有全球竞争力的领军企业。在IT领域，创维在短短几年内就以黑马之姿脱颖而出，以国产品牌代表的身份迅速在市场站稳脚跟。2020年12月8日，传统家电巨头创维与SN团队达成战略合作，创维显示器正式签约SN团队。

2月1日，TCL正式宣布成为“2021年度英雄联盟职业联赛官方合作伙伴”，与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作，此次合作的原因在于当下潮流的电竞赛事、热爱电竞的年轻人与TCL“年轻化”的品牌理念不谋而合。

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电子竞技市场利润丰厚

毋庸置疑，电竞显示器市场有着巨大的发展潜力，“利润丰厚”，吸引了众多家电企业加入。

据企鹅智库与腾讯电竞联合发布的《2020全球电竞产业发展报告》显示，2020年中国电竞用户规模预计将达到4亿，同比增长14.3%。其中，30岁以下用户占比达60%，25岁以下用户占比提升，中国电竞用户呈现年轻化趋势。作为其中的高端玩家，电竞显示器的用户也显得更加“优质”。

据群智咨询数据显示，2020年电竞显示器全球出货量为1500万台，同比增长69%，2021年将进一步增至2140万台。在中国市场，2020年出货量约369万台，同比增长45%，预计2021年出货规模将继续保持100万台以上的增幅，达到480万台。此外，在防疫常态化背景下，电竞显示器的线上需求也呈现快速增长趋势，根据奥维云网数据显示，2020年不仅型号从682款增长至900款，更以48%的同比增长成为线上显示器行业表现最好、增幅最大的细分领域。

对此，奥沃雷夫副总经理程莉莉表示，近年来，电竞、游戏成为消费者缓解压力、娱乐休闲的重要方式，带动电竞显示器、电竞笔记本等硬件产品需求快速增长。“显示器和彩电都是存量市场，而电竞对显示器来说属于增量市场，预计未来几年仍能保持两位数的稳定增速。”程莉莉表示，彩电厂商突破存量市场寻找增量市场，将产品线延伸至电竞显示器，而电竞显示器与彩电是非常相似的硬件终端，因此彩电企业进入该市场的门槛相对较低。

此外，彩电市场多年来深陷底价陷阱，厂商维持薄利。近期在面板等材料成本快速上涨的带动下，彩电品牌陷入亏损预期，产品销量面临压力。与之相对应的是，今年一季度，彩电成为家电市场中极少数销量甚至低于去年疫情期间的品类之一，表现惨淡。在此背景下，彩电的盈利能力也远低于电竞显示器。

巨大的市场、高额的利润，让电竞市场成为家电企业竞相抢占的目标。

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机遇与挑战并存

虽然看似好处多多，但作为电竞显示器行业的后来者，能否在这个市场找准定位，在产品、品牌上具备足够的竞争力，仍是彩电厂商必须面对的挑战。换言之，上述对电竞显示器多维度价值的布局，本质上是建立在彩电厂商能真正在这个领域站稳脚跟的基础上的，否则就是一句空话。

电竞显示器在刷新率、分辨率、帧率等性能指标上有着比电视更为严苛的要求，随着整个产业链的技术迭代，特别是新款电竞显卡的发布，目前该市场正处于产品升级阶段。

具体来看，144Hz依然是电竞显示器的主流规格，而165H产品也在2020年各品牌的加速布局下实现了更快的增长。目前线上市场165Hz电竞显示器产品型号由97款增长至209款，市场占比由11%提升至21%。

分辨率方面，FHD目前是主流规格，但随着更多3D游戏大作的发布，游戏内容的画质对电竞显示器的分辨率提出了更高的要求。同时，新一代电竞显卡的性能也与这一趋势相匹配。因此，未来QHD、UHD分辨率将是电竞显示器重要的升级方向。

因此对于想要在电竞市场站稳脚跟的家电厂商来说，除了寻求市场差异化之外，还需要不断进行技术创新，才能在电竞市场追求更好的发展。